本文是對《When You Should Not Decide Against Redesigning Your Website》博文的翻譯。內容如下：

　　每天改變一下你房間中的顏色，如何呢?聽起來很酷，但對于居住者來說，要不斷適應房內的新氣象，一定很不舒服，最后就會產生疲憊、厭惡之感。對于網站的界面也同樣。在這里，我并不是說自始自終堅持網站的設計原貌。從視覺和體驗上，改變和嘗試一些好的設計是至關重要的，這一點無可否認。但不要走極端，不要天天做“古怪”的事，如徹底改變導航或整個網站等。

　　你可能會爭論網站改版，每個成功的網站都至少進行過一次大規模或小規模的改版。確實如此，我并沒有否認它。但對網站進行大型“整容”之前，一定要有充分的理由。在這里，我列出了一些對網站進行改版的常見原因。

　　之前

　　 

　　之后

　　 

　　它看起來過時了。一個網站不應該存在過時的設計，你的網站很有可能存在此類問題。仍停留在90年代的普通設計、凌亂的界面、僅有文本和圖片羅列的網站，往往讓人不愿意去瀏覽。如果你的網站屬于此類，我強烈要求你進行一次全面的改版。此外，用戶正越來越多地使用不同的設備，如iPad、各式各樣的智能手機。你的網站應該在各種存在的設備中完美展現，否則，你就要錯失良機了。遲點總比沒有強。召集一個大牛設計師，在這個非常時刻，對網站進行一個完美的網站改版。

　　 

　　Bounce rate(有人稱為“蹦失率”)非常高。網站的設計看起來不錯，體驗也可以。但Google Analytics所告訴你的或許并非如此。你曾經統計過用戶在你網站上停留的平均時間和蹦失率嗎?如果還沒有，現在趕快統計一下吧。如果蹦失率異常的高，如果用戶平均訪問時間極其的低，你就要重新思考你的策略。試著對你網站新的界面進行一些A/B測試，試著確定哪個版本最能讓訪問者感到舒適。

　　流量下降。優秀的設計對于網站的成功起著建設性的作用。對于一些成功的網站，如BBC、Cnet、Mashable，你可能很想知道這些看起來令人驚嘆、賞心悅目，且不依賴瀏覽器和設備的設計，究竟花費了多少金錢和精力。一個優秀的、響應式的Web設計在保證回訪用戶的穩定性上起著重要的作用。我是Mashable網站的常客，我可以很誠肯地說是它的設計吸引了我，讓我一直堅持訪問它。所以，一旦發現存在流量下降的跡象，你就應該在視覺和體驗上對網站改版。

　　之前

　　 

　　之后

　　 

　　獨特性無處不在。如果你發現很多網站在視覺和體驗上與你的網站很相像，那你急需考慮對網站頁面進行改版了。如果在你的網站中很難發現與其他網站的不同之處，那網站就會很平淡。除了喪失獨特性和吸引力外，它還會讓你付出失去訪問者信任的代價。

　　 

　　品牌重設計。如果你希望你的品牌形象能得以延續，你的網站應該保持一致性。改變Logo，或引進一個新的品牌設計都應與新的Web界面保持同步。但在改變設計的視覺和體驗時，你需要特別注意新的設計應該與之前的版本保持一定的相似，不然你的訪問常客很難將它與你的品牌聯系起來。