幾乎大多數網站，每個兩到三年都會進行一次改版，以期新建設制作的網站一個更符合要求。但是為什么要改版呢?很多人的回答，可能是審美觀點隨著時代改變而變化，這也是絕大多數企業或者站長重新建設制作網站的原因。當然，也有很多公司改版網站是因為原來的網站，功能不能滿足現有需求了。我們可否從專業的角度解讀一下，為什么要對現有的網站進行改版?頁面美術設計已經過時，是從用戶體驗的角度出發，無可厚非，既然做網站，其主要目的就是給用戶看的。可是，用戶體驗不僅限于精美的頁面設計，還包括內容完善易用的欄目布局。網站改版制作也不應只局限于用戶體驗，同樣需要兼顧搜索引擎和更為長期的網絡營銷工作。上海網站建設公司引航科技認為，網站改版至少應從用戶體驗、搜索引擎、網絡營銷三方面審慎考量。

　　一、網站改版應面向搜索引擎

　　之所以將搜索引擎首先提出，因為其普及率已經超過90%，儼然成為了用戶進入互聯網的大門。一個網站一個企業，不能善用搜索引擎開拓市場，在網絡營銷大行其道的今天，無疑是失敗的。面向搜索引擎的網站建設，首先應該具有良好的IDC基礎條件，比如穩定快速的網站主機;其次網站程序代碼編寫合理，方便搜索引擎進行檢索，并且按照搜索引擎的要求，定義META等元標簽;最后需要強調的是，內容有價值才是提升網站權重的根本。也許有些企業不期望通過某個熱門關鍵詞檢索網站，但是，最起碼通過公司名稱，自己的官方網站應該出現檢索結果前幾名。

　　需要重點提及的是，搜索引擎雖非一項技術高深的工作，但是絕非任何人都可為之。網站建設制作面向搜索引擎，就需要對現有網站進行一次梳理，找出問題癥結所在，然后才可能有的放矢事半功倍。現在從事網站優化及優化診斷的團隊很多，其中A5官方SEO小組(http://seo.admin5.com )就是一支專注網站優化服務的專業團隊。A5優化小組是站長網旗下團隊，擁有多年的網站優化與網站營銷實戰豐富經驗，完善的網站優化技術團隊，陸續推出SEO培訓服務、SEO優化排名服務等SEO技術專業服務。目前A5優化小組向個人和企業網站提供SEO診斷優化服務。根據筆者了解，在所有提供優化診斷服務的團隊中，A5優化小組應該是首屈一指的，如此贊美洋溢之詞，此前已經不止一次的在其他文中提及。

　　二、網站改版應照顧用戶體驗

　　其實大多數公司或者個人改版網站，很大程度上是對原有的頁面設計不滿意。或者說，原來的設計已經不能很好的適應現在人的審美訴求，頁面美術感受是用戶體驗的直接判定標準之一。只是用戶體驗不只停留在頁面設計上，如同面向搜索引擎一樣，良好的用戶體驗一樣表現在諸多方面。比如，良好的結構設計和欄目設置，用戶是否能很快的找到自己需要的信息;網站加載速度如何，提供的內容是否有價值等等。對于企業來說，網站建設的目的更多的是為了展示宣傳產品、提升品牌形象，一般不會涉及太多太冗繁復雜的信息。所以照顧用戶體驗的網站設計，簡潔大氣即是美，能讓用戶很快的找尋到自己需要的信息，而且又留下美好的印象的網站就是一個成功的網站。

　　在搜索營銷和用戶體驗之間，兩者不可偏廢其一。但是，事實的情況是，很多公司經常偏廢其一。要么為了精美的頁面設計，炫動的表現效果，大幅應用Flash、JS特效，導致搜索引擎內容收錄不暢，更不用說理想的排名了;要么為了搜索引擎排名，通篇網站少用甚至不用任何特效，雖然排名很理想，但是頁面設計美術缺失，即使用戶通過搜索引擎找到網站，一樣會因為感覺不爽而最終放棄。所以，網站改版制作之前，一定要對現有的網站進行科學分析，理清思路規避不合理之處，以期新的網站在搜索營銷和用戶體驗上不輸競爭對手。

　　三、網站改版應服務網絡營銷

　　做網站的目的是什么?很多人回答說，因為其他公司都有網站了，所以我們也應該做一個網站。這是比較淺顯的一個回答，但是網站建設制作絕對不能僅僅停留有網站即可。那么到底為什么要做網站呢?其一是提升品牌形象，因為就像宣傳畫冊一樣，網站是互聯網時代的有效宣傳方式之一;其二是有效輔助銷售，其中搜索引擎營銷便是有效的輔助形式。無論是提升品牌形象，還是開展搜索引擎營銷，其根本目的都是網站營銷，只是網絡營銷不僅限于此而已。所以，網站改版應服從服務于網絡營銷，從營銷的角度出發用戶體驗和搜索引擎體驗兩者不可偏廢其一。

　　搜索引擎營銷當然是最為直接有效的網絡營銷方式，但是網絡營銷的表現形式還有很多。比如運用最多的EDM營銷，發出去的郵件只是一個線索，讓用戶順著郵件提示訪問網站網站才是目的。類似的還有微博營銷，其營銷最多的是推介網站，而不是放置產品內容。所以網站建設制作一定要服從服務于網絡營銷，不同渠道的用戶群體具有不同的喜好及審視角度，網站設計及內容豐富理應適應需求。